Guida
Trasformare l’icona di un marchio in scultura
D’Argenta ha trasformato in scultura le icone di McDonald’s, Coca-Cola, Hershey’s, Kellogg’s e M&M’S. Quelle riuscite condividono una manciata di decisioni prese all’inizio. Eccole, in ordine.
1. Logo, mascotte o prodotto?
Un pezzo con il logo è formale e senza tempo: adatto a consigli di amministrazione, partner e anzianità di servizio. Una mascotte è calda e piena di carattere: adatta a team, club vendite e celebrazioni. Un prodotto, una bottiglia, un barattolo, le patatine, è il più sorprendente dei tre, perché nessuno l’ha mai visto trattato come qualcosa di prezioso.
2. Chi approva
Se l’icona è vostra, il vostro team di marchio approva i disegni e il prototipo. Se appartiene a un licenziante, la sua approvazione regola ogni riferimento al marchio. In ogni caso, decidete chi dà il via libera prima del primo disegno, e il progetto procede senza intoppi.
3. Il colore diventa metallo
La scultura in metallo non porta vernice, quindi i colori del marchio si traducono in finiture. L’oro va dove il marchio è dorato o dove l’occhio deve cadere per primo; l’argento porta il resto; il rame aggiunge calore. Le patatine di McDonald’s sono in oro in una confezione d’argento; la Libertà di M&M’S è in argento con una corona d’oro su un piedistallo di rame.
4. Dimensione, base ed edizione
Decidete dove vivrà il pezzo, una scrivania, uno scaffale, un atrio, e dimensionatelo per quel luogo. Decidete la base: il nero è la scelta abituale, perché permette al metallo di leggersi come un oggetto. E decidete se il pezzo è unico, una serie per un programma o un’edizione numerata di dimensione fissa.
5. Tempi
Un pezzo molto semplice richiede circa una settimana; uno complesso circa un mese, più il tempo che richiedono le vostre approvazioni. Esaminate un prototipo prima di qualsiasi impegno e non c’è un ordine minimo.
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