Guía
Cómo convertir un ícono de marca en escultura
D’Argenta ha convertido en escultura los íconos de McDonald’s, Coca-Cola, Hershey’s, Kellogg’s y M&M’S. Los buenos resultados comparten unas cuantas decisiones tomadas desde el principio. Aquí están, en orden.
1. ¿Logotipo, mascota o producto?
Una pieza con el logotipo es formal y atemporal: adecuada para consejos, socios y antigüedad. Una mascota es cálida y llena de carácter: adecuada para equipos, clubes de ventas y celebraciones. Un producto —una botella, un frasco, las papas— es el más sorprendente de los tres, porque nadie lo ha visto tratado como algo precioso.
2. Quién aprueba
Si el ícono es suyo, su equipo de marca aprueba los dibujos y el prototipo. Si pertenece a un licenciante, su aprobación rige cada uso de la marca. En cualquier caso, defina quién firma antes del primer dibujo y el proyecto avanzará sin tropiezos.
3. El color se vuelve metal
La escultura en metal no lleva pintura, así que los colores de la marca se traducen en acabados. El oro va donde la marca es dorada o donde la mirada debe llegar primero; la plata lleva el resto; el cobre aporta calidez. Las papas de McDonald’s son de oro en una caja de plata; la Libertad de M&M’S es de plata con corona de oro sobre un pedestal de cobre.
4. Tamaño, base y edición
Decida dónde vivirá la pieza —un escritorio, una repisa, un vestíbulo— y dimensiónela para ese lugar. Decida la base: la negra es la elección habitual, porque permite que el metal se lea como objeto. Y decida si la pieza será única, una serie para un programa o una edición numerada con tamaño fijo.
5. Tiempos
Una pieza muy simple toma alrededor de una semana; una compleja, alrededor de un mes, más el tiempo de sus aprobaciones. Usted revisa un prototipo antes de comprometer nada, y no hay pedido mínimo.
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