Даведнік
Ператварэнне сімвала брэнда ў скульптуру
D’Argenta ператварыла сімвалы McDonald’s, Coca-Cola, Hershey’s, Kellogg’s і M&M’S у скульптуры. Лепшыя з іх аб’ядноўвае некалькі рашэнняў, прынятых загадзя. Вось яны па парадку.
1. Лагатып, маскот ці прадукт?
Выраб-лагатып афіцыйны і нязменны: падыходзіць для саветаў дырэктараў, партнёраў і доўгай службы. Маскот цёплы і поўны характару: падыходзіць для каманд, клубаў продажаў і святкаванняў. Прадукт — бутэлька, слоік, бульба фры — самы нечаканы з трох, бо людзі ніколі не бачылі, каб яго трактавалі як каштоўнасць.
2. Хто зацвярджае
Калі сімвал ваш, чарцяжы і прататып зацвярджае каманда вашага брэнда. Калі ён належыць ліцэнзіяру, іх зацвярджэнне распаўсюджваецца на кожнае згадванне знака. У любым выпадку вызначце, хто падпісвае, да першага чарцяжа, і праект пойдзе гладка.
3. Колер становіцца металам
Скульптура ў метале не нясе фарбы, таму колеры брэнда перакладаюцца ў аздабленне. Золата ідзе туды, дзе брэнд залаты або куды павінен упасці погляд першым; срэбра нясе астатняе; медзь дадае цеплыні. Бульба фры McDonald’s — золата ў срэбнай скрынцы; Статуя Свабоды M&M’S — срэбра з залатой каронай на медным пастамэнце.
4. Памер, падстаўка і выданне
Вызначце, дзе будзе жыць выраб, — на стале, на паліцы, у фае, — і падбярыце памер пад гэтае месца. Вызначце падстаўку: чорная — звычайны выбар, бо дазваляе металу чытацца як рэч. І вызначце, ці будзе выраб адзіночным, тыражом для праграмы або нумараваным выданнем з фіксаваным памерам.
5. Тэрміны
Вельмі простая рэч займае каля тыдня, складаная — каля месяца, плюс час на вашы зацвярджэнні. Вы разглядаеце прататып, перш чым што-небудзь зацвярджаецца, і мінімальнага заказу няма.
Чытайце далей
Пачніце ваш праект
Давайце выканаем гэта ў срэбры і золаце.
Закрыўкі, бутэлькі, эмблемы і сімвалы брэндаў, аздобленыя ўручную ў срэбры, 24-каратным золаце і медзі ў Мехіка. Прататып будзе гатовы для вашага разгляду, перш чым што-небудзь зацвярджаецца.