Leiðarvísir
Að gera vörumerkistákn að skúlptúr
D’Argenta hefur gert tákn McDonald’s, Coca-Cola, Hershey’s, Kellogg’s og M&M’S að skúlptúr. Þau bestu eiga sameiginlegar nokkrar ákvarðanir sem teknar eru snemma. Hér eru þær, í réttri röð.
1. Lógó, lukkudýr eða vara?
Lógóverk er formlegt og tímalaust: hentar stjórnum, samstarfsaðilum og löngum starfsaldri. Lukkudýr er hlýlegt og fullt af karakter: hentar teymum, sölufélögum og hátíðum. Vara — flaska, krukka, franskarnar — er óvæntust þessara þriggja, því fólk hefur aldrei séð hana meðhöndlaða sem dýrgrip.
2. Hver samþykkir
Ef táknið er þitt samþykkir vörumerkjateymið þitt teikningarnar og frumgerðina. Ef það tilheyrir leyfisveitanda ræður samþykki hans hverri tilvísun í merkið. Hvort sem er, ákveddu hver skrifar undir áður en fyrsta teikning er gerð, og verkefnið gengur snurðulaust.
3. Litur verður að málmi
Skúlptúr í málmi ber enga málningu, svo litir vörumerkisins eru þýddir yfir í áferð. Gull fer þar sem vörumerkið er gyllt eða þar sem augað þarf að lenda fyrst; silfur ber afganginn; kopar bætir við hlýju. Franskar McDonald’s eru gylltar í silfuröskju; Frelsisstytta M&M’S er í silfri með gylltri kórónu á koparstalli.
4. Stærð, stallur og útgáfa
Ákveddu hvar verkið á að standa — á skrifborði, hillu, í anddyri — og stærðarsettu það fyrir þann stað. Ákveddu stallinn: svartur er venjulegt val, því hann lætur málminn njóta sín sem hlut. Og ákveddu hvort verkið er stakt, lota fyrir verkefni eða númeruð útgáfa með fast upplag.
5. Tímasetning
Mjög einfalt verk tekur um viku; flókið um mánuð, auk þess tíma sem samþykktir þínar taka. Þú yfirferð frumgerð áður en nokkuð er endanlega samþykkt, og engin lágmarkspöntun er til.
Lestu áfram
Hefjum verkefnið
Leyfðu okkur að gera það í silfri og gulli.
Tappar, flöskur, merki og vörumerkistákn, handunnin í silfri, 24 karata gulli og kopar í Mexíkóborg. Frumgerð er tilbúin til yfirferðar áður en nokkuð er endanlega samþykkt.