Guide
At gøre et brandikon til en skulptur
D’Argenta har gjort ikonerne fra McDonald’s, Coca-Cola, Hershey’s, Kellogg’s og M&M’S til skulptur. De gode har en håndfuld beslutninger tilfælles, som er truffet tidligt. Her er de, i rækkefølge.
1. Logo, maskot eller produkt?
Et logoværk er formelt og tidløst: rigtigt til bestyrelser, partnere og mange års tjeneste. En maskot er varm og fuld af karakter: rigtig til teams, salgsklubber og fejringer. Et produkt — en flaske, en krukke, pommes fritesene — er det mest overraskende af de tre, fordi folk aldrig har set det behandlet som noget kostbart.
2. Hvem godkender
Hvis ikonet er Deres, godkender Deres brandteam tegningerne og prototypen. Hvis det tilhører en licensgiver, styrer deres godkendelse enhver omtale af mærket. Under alle omstændigheder bør De beslutte, hvem der skriver under, før den første tegning, så forløber projektet gnidningsfrit.
3. Farve bliver til metal
Skulptur i metal bærer ingen maling, så brandets farver oversættes til finish. Guld går, hvor brandet er gyldent, eller hvor øjet først skal lande; sølv bærer resten; kobber tilføjer varme. McDonald’s pommes frites er guld i en sølvæske; M&M’S-Liberty er sølv med en guldkrone på en kobbersokkel.
4. Størrelse, sokkel og udgave
Beslut, hvor værket skal stå — et skrivebord, en hylde, en lobby — og dimensionér det til stedet. Beslut soklen: sort er det sædvanlige valg, fordi det lader metallet læses som en genstand. Og beslut, om værket er et enkeltstående, en serie til et program eller en nummereret udgave med fast størrelse.
5. Tid
Et meget enkelt værk tager omkring en uge; et komplekst omkring en måned, plus den tid, Deres godkendelser tager. De gennemgår en prototype, før noget forpligtes, og der er ingen minimumsbestilling.
Læs videre
Start Deres projekt
Lad os lave det i sølv og guld.
Lukninger, flasker, emblemer og brandikoner, færdiggjort i hånden i sølv, 24 karat guld og kobber i Mexico City. En prototype er klar til Deres gennemgang, før noget forpligtes.