Caso di studio · McDonald’s
McDonald’s, in oro e argento
Per McDonald’s, D’Argenta ha trasformato le cose più familiari del marchio in una famiglia di sculture: le patatine, l’hamburger, gli archi dorati sopra l’insegna del ristorante e Ronald in persona.
- Cliente
- McDonald’s
- Pezzi
- Patatine, hamburger, insegna con gli archi dorati, Ronald McDonald
- Finiture
- Oro 24 carati e argento; Ronald in argento con dettagli in oro 24 carati
La collezione
Le patatine: oro 24 carati e argento 
L’hamburger: argento e oro 24 carati 
Gli archi: oro 24 carati su argento 
Ronald: argento con dettagli in oro
Colore, senza vernice
McDonald’s è uno dei marchi più dipendenti dal colore al mondo, e nessuno di questi pezzi porta una goccia di colore. Il lavoro lo fanno i due metalli: l’oro dove il marchio è dorato, gli archi, le patatine, e l’argento per tutto ciò che sta attorno. Il risultato è inconfondibilmente McDonald’s, e inconfondibilmente non un giocattolo.
Progettare come una famiglia conta altrettanto. Ogni pezzo sta da solo, ma insieme si leggono come un insieme, così un gruppo di ristoranti può segnare traguardi diversi con pezzi diversi che comunque appartengono allo stesso insieme.
Come un marchio usa una collezione come questa
Premi per i migliori ristoranti e affiliati, doni per fornitori e partner, riconoscimenti per anzianità di servizio e pezzi per la sala del consiglio o l’atrio della sede. Un unico disegno approvato dal marchio, realizzato nella quantità che ogni occasione richiede.
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