1. አርማ፣ ማስኮት ወይስ ምርት?
የአርማ ሥራ መደበኛና ዘመን የማይሽረው ነው፦ ለቦርዶች፣ ለአጋሮችና ለረጅም ዘመን አገልግሎት ተስማሚ። ማስኮት ሞቅ ያለና በባሕርይ የተሞላ ነው፦ ለቡድኖች፣ ለሽያጭ ክለቦችና ለበዓላት ተስማሚ። ምርት — ጠርሙስ፣ ማሰሮ፣ ጥብሱ — ከሦስቱ እጅግ አስገራሚው ነው፤ ምክንያቱም ሰዎች እንደ ውድ ሲታይ አይተውት አያውቁም።
2. ማን ያጸድቃል
አርማው የእርስዎ ከሆነ፣ የብራንድ ቡድንዎ ሥዕሎቹንና ናሙናውን ያጸድቃል። የፈቃድ ሰጪ ከሆነ፣ የእነሱ ማጽደቅ ለምልክቱ የሚደረገውን እያንዳንዱን ማጣቀሻ ይመራል። ያም ሆነ ይህ፣ ከመጀመሪያው ሥዕል በፊት ማን እንደሚፈርም ይወስኑ፤ ፕሮጀክቱም ያለ እንቅፋት ይሄዳል።
3. ቀለም ብረት ይሆናል
በብረት የተሠራ ቅርጻ ቅርጽ ቀለም አይሸከምም፤ ስለዚህ የብራንዱ ቀለሞች ወደ አጨራረሶች ይተረጎማሉ። ወርቅ ብራንዱ ወርቃማ በሆነበት ወይም ዓይን መጀመሪያ ማረፍ ባለበት ይሄዳል፤ ብር የቀረውን ይሸከማል፤ መዳብ ሙቀት ይጨምራል። የ McDonald’s ጥብስ በብር ካርቶን ውስጥ ወርቅ ነው፤ የ M&M’S የነጻነት ሐውልት በመዳብ መቆሚያ ላይ ከወርቅ ዘውድ ጋር ብር ነው።

4. መጠን፣ መሠረትና እትም
ሥራው የት እንደሚኖር ይወስኑ — ጠረጴዛ፣ መደርደሪያ፣ መቀበያ — ለዚያ ቦታም መጠኑን ያድርጉ። መሠረቱን ይወስኑ፦ ጥቁር የተለመደ ምርጫ ነው፤ ምክንያቱም ብረቱ እንደ ዕቃ እንዲነበብ ያደርጋል። እንዲሁም ሥራው አንድ ጊዜ የሚሠራ፣ ለፕሮግራም የሚሆን ሩጫ፣ ወይም የተወሰነ መጠን ያለው ቁጥር የተሰጠው እትም መሆኑን ይወስኑ።
5. ጊዜ
በጣም ቀላል ሥራ ወደ አንድ ሳምንት ይወስዳል፤ ውስብስብ የሆነው ወደ አንድ ወር፣ ማጽደቆችዎ ከሚወስዱት ጊዜ በተጨማሪ። ማንኛውም ነገር ከመወሰኑ በፊት ናሙና ይገመግማሉ፤ ዝቅተኛ የትዕዛዝ ገደብም የለም።
