Руководство
Как превратить символ бренда в скульптуру
D’Argenta превратила в скульптуры символы McDonald’s, Coca-Cola, Hershey’s, Kellogg’s и M&M’S. Удачные работы объединяет несколько решений, принятых заранее. Вот они по порядку.
1. Логотип, талисман или продукт?
Изделие с логотипом официально и вневременно: оно подходит советам директоров, партнёрам и награждению за выслугу лет. Талисман тёпел и полон характера: он подходит командам, клубам продаж и праздникам. Продукт — бутылка, банка, картофель фри — самый неожиданный из трёх, потому что люди ещё не видели, чтобы с ним обращались как с драгоценностью.
2. Кто согласует
Если символ принадлежит вам, чертежи и прототип одобряет ваша команда бренда. Если он принадлежит лицензиару, его одобрение распространяется на каждое упоминание знака. В любом случае решите, кто даёт окончательное согласие, до первого чертежа, и работа пойдёт гладко.
3. Цвет становится металлом
В металлической скульптуре нет краски, поэтому цвета бренда переводятся в отделку. Золото ставят там, где бренд золотой или где взгляд должен упасть первым; серебро несёт остальное; медь добавляет тепла. Картофель фри McDonald’s золотой в серебряной коробке; статуя Свободы M&M’S серебряная, с золотой короной, на медном пьедестале.
4. Размер, основание и серия
Решите, где будет жить изделие — на столе, на полке, в холле, — и подберите размер для этого места. Решите, каким будет основание: обычно выбирают чёрное, потому что оно позволяет металлу читаться как предмет. И решите, будет ли это единичное изделие, тираж для программы или нумерованная серия с фиксированным размером.
5. Сроки
Очень простое изделие занимает около недели, сложное — около месяца, плюс время ваших согласований. Вы смотрите прототип, прежде чем что-либо согласовано окончательно, минимального заказа нет.
Читайте дальше
Начните свой проект
Давайте сделаем это в серебре и золоте.
Крышки, бутылки, эмблемы и символы брендов, отделанные вручную серебром, золотом 24 карата и медью в Мехико. Прототип будет готов для вашего просмотра, прежде чем что-либо будет согласовано окончательно.