Guia
Convertir la icona d’una marca en escultura
D’Argenta ha convertit en escultura les icones de McDonald’s, Coca-Cola, Hershey’s, Kellogg’s i M&M’S. Les bones comparteixen un grapat de decisions preses d’hora. Aquí les tens, per ordre.
1. Logotip, mascota o producte?
Una peça de logotip és formal i atemporal: adequada per a consells d’administració, socis i anys de servei. Una mascota és càlida i plena de caràcter: adequada per a equips, clubs de vendes i celebracions. Un producte — una ampolla, un pot, les patates fregides — és el més sorprenent dels tres, perquè la gent mai no l’ha vist tractat com a preciós.
2. Qui aprova
Si la icona és teva, el teu equip de marca aprova els dibuixos i el prototip. Si pertany a un llicenciador, la seva aprovació governa cada referència al signe. En qualsevol cas, decideix qui dona el vistiplau abans del primer dibuix, i el projecte avança sense entrebancs.
3. El color es fa metall
L’escultura en metall no porta pintura, de manera que els colors de la marca es tradueixen en acabats. L’or va allà on la marca és color or o on l’ull ha d’aterrar primer; la plata porta la resta; el coure afegeix calidesa. Les patates fregides de McDonald’s són d’or en un cartró de plata; la Llibertat de M&M’S és de plata amb una corona d’or sobre un pedestal de coure.
4. Mida, base i edició
Decideix on viurà la peça — un escriptori, un prestatge, un vestíbul — i dimensiona-la per a aquell lloc. Decideix la base: el negre és l’opció habitual, perquè deixa que el metall es llegeixi com un objecte. I decideix si la peça és única, una sèrie per a un programa o una edició numerada de mida fixa.
5. Terminis
Una peça molt senzilla triga una setmana aproximadament; una de complexa, un mes, a més del temps que triguin les teves aprovacions. Revises un prototip abans que res no es comprometi, i no hi ha comanda mínima.
Continua llegint
Comença el teu projecte
Deixa que ho fem en plata i or.
Tancaments, ampolles, emblemes i icones de marca, acabats a mà en plata, or de 24 quirats i coure a Ciutat de Mèxic. Un prototip està a punt perquè el revisis abans que res no es comprometi.