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Transformar o ícone de uma marca em escultura

Os arcos dourados da McDonald’s em ouro de 24 quilates sobre um letreiro McDonald’s em prata

A D’Argenta transformou em escultura os ícones da McDonald’s, Coca-Cola, Hershey’s, Kellogg’s e M&M’S. As boas peças partilham um punhado de decisões tomadas cedo. Aqui estão, por ordem.

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1. Logótipo, mascote ou produto?

Uma peça de logótipo é formal e intemporal: adequada a conselhos de administração, parceiros e longos anos de serviço. Uma mascote é calorosa e cheia de carácter: adequada a equipas, clubes de vendas e celebrações. Um produto — uma garrafa, um frasco, as batatas fritas — é o mais surpreendente dos três, porque as pessoas nunca o viram tratado como algo precioso.

2. Quem aprova

Se o ícone é seu, a sua equipa de marca aprova os desenhos e o protótipo. Se pertence a um licenciante, a aprovação dele rege cada referência à marca. Seja como for, decida quem dá o aval antes do primeiro desenho e o projeto decorre sem sobressaltos.

3. A cor passa a metal

A escultura em metal não leva tinta, pelo que as cores da marca se traduzem em acabamentos. O ouro vai onde a marca é dourada ou onde o olhar deve pousar primeiro; a prata leva o resto; o cobre acrescenta calor. As batatas fritas da McDonald’s são de ouro numa embalagem de prata; a Liberdade M&M’S é de prata com uma coroa de ouro sobre um pedestal de cobre.

A Estátua da Liberdade M&M’S em prata com coroa e tocha de ouro, sobre um pedestal de cobre — Três acabamentos a fazer o trabalho da cor.

4. Tamanho, base e edição

Decida onde a peça vai viver — uma secretária, uma estante, um átrio — e dimensione-a para esse lugar. Decida a base: o preto é a escolha habitual, porque deixa o metal ler-se como objeto. E decida se a peça é única, uma série para um programa ou uma edição numerada de tamanho fixo.

5. Prazos

Uma peça muito simples demora cerca de uma semana; uma complexa, cerca de um mês, a que se soma o tempo das suas aprovações. Analisa um protótipo antes de qualquer compromisso e não há encomenda mínima.

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Façamo-lo em prata e ouro.

Fechos, garrafas, emblemas e ícones de marca, acabados à mão em prata, ouro de 24 quilates e cobre na Cidade do México. Um protótipo fica pronto para a sua análise antes de qualquer compromisso.