Guía
Converter unha icona de marca en escultura
D’Argenta converteu en escultura as iconas de McDonald’s, Coca-Cola, Hershey’s, Kellogg’s e M&M’S. As boas comparten un puñado de decisións tomadas ao principio. Aquí están, por orde.
1. Logotipo, mascota ou produto?
Unha peza de logotipo é formal e atemporal: axeitada para consellos, socios e anos de servizo. Unha mascota é cálida e chea de carácter: axeitada para equipos, clubs de vendas e celebracións. Un produto — unha botella, un bote, as patacas fritidas — é o máis sorprendente dos tres, porque a xente nunca o viu tratado como algo precioso.
2. Quen aproba
Se a icona é túa, o teu equipo de marca aproba os debuxos e o prototipo. Se pertence a un licenciante, a súa aprobación rexe toda referencia á marca. En calquera caso, decide quen asina antes do primeiro debuxo e o proxecto avanzará sen atrancos.
3. A cor convértese en metal
A escultura en metal non leva pintura, así que as cores da marca tradúcense en acabados. O ouro vai onde a marca é dourada ou onde o ollo ten que pousar primeiro; a prata leva o resto; o cobre engade calor. As patacas fritidas de McDonald’s son ouro nunha caixa de prata; a Liberdade de M&M’S é prata cunha coroa de ouro sobre un pedestal de cobre.
4. Tamaño, base e edición
Decide onde vivirá a peza — unha mesa, unha estante, un vestíbulo — e axusta o tamaño a ese lugar. Decide a base: o negro é a elección habitual, porque deixa que o metal se lea como obxecto. E decide se a peza é única, unha serie para un programa ou unha edición numerada de tamaño fixo.
5. Prazos
Unha peza moi sinxela leva ao redor dunha semana; unha complexa, ao redor dun mes, máis o tempo que levan as túas aprobacións. Revisas un prototipo antes de comprometer nada, e non hai pedido mínimo.
Segue lendo
Comeza o teu proxecto
Fagámolo en prata e ouro.
Tapóns, botellas, emblemas e iconas de marca, rematados á man en prata, ouro de 24 quilates e cobre en Mexico City. Un prototipo está listo para a túa revisión antes de comprometer nada.