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Faire d’une icône de marque une sculpture
D’Argenta a fait des icônes de McDonald’s, Coca-Cola, Hershey’s, Kellogg’s et M&M’S des sculptures. Les réussites partagent une poignée de décisions prises tôt. Les voici, dans l’ordre.
1. Logo, mascotte ou produit ?
Une pièce logo est formelle et intemporelle : juste pour les conseils, les partenaires et l’ancienneté. Une mascotte est chaleureuse et pleine de caractère : juste pour les équipes, les clubs de ventes et les célébrations. Un produit, une bouteille, un pot, les frites, est le plus surprenant des trois, car on ne l’a jamais vu traité comme un objet précieux.
2. Qui approuve
Si l’icône est la vôtre, votre équipe de marque approuve les dessins et le prototype. Si elle appartient à un concédant, son approbation régit chaque référence à la marque. Dans les deux cas, décidez qui valide avant le premier dessin, et le projet se déroule sans heurt.
3. La couleur devient métal
Une sculpture en métal ne porte pas de peinture : les couleurs de la marque sont donc traduites en finitions. L’or va là où la marque est dorée ou là où le regard doit se poser d’abord ; l’argent porte le reste ; le cuivre apporte de la chaleur. Les frites de McDonald’s sont en or dans un carton en argent ; la Liberté de M&M’S est en argent avec une couronne en or sur un piédestal en cuivre.
4. Taille, socle et édition
Décidez où vivra la pièce, un bureau, une étagère, un hall, et dimensionnez-la pour cet endroit. Décidez du socle : le noir est le choix habituel, car il permet au métal de se lire comme un objet. Et décidez si la pièce est unique, une série pour un programme ou une édition numérotée de taille fixée.
5. Délais
Une pièce très simple demande environ une semaine ; une pièce complexe, environ un mois, auquel s’ajoute le temps de vos approbations. Vous examinez un prototype avant tout engagement, et il n’y a pas de commande minimale.
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