Étude de cas · McDonald’s
McDonald’s, en or et en argent
Pour McDonald’s, D’Argenta a fait des choses les plus familières de la marque une famille de sculptures : les frites, le burger, les arches dorées au-dessus de l’enseigne du restaurant, et Ronald lui-même.
- Client
- McDonald’s
- Pièces
- Frites, burger, enseigne aux arches dorées, Ronald McDonald
- Finitions
- Or 24 carats et argent ; Ronald en argent avec détail en or 24 carats
La collection
Les frites : or 24 carats et argent 
Le burger : argent et or 24 carats 
Les arches : or 24 carats sur argent 
Ronald : argent avec détail en or
La couleur, sans peinture
McDonald’s est l’une des marques les plus dépendantes de la couleur au monde, et aucune de ces pièces ne porte une goutte de couleur. Ce sont les deux métaux qui font ce travail : l’or partout où la marque est dorée, les arches, les frites, et l’argent pour tout ce qui les entoure. Le résultat est sans équivoque McDonald’s, et sans équivoque autre chose qu’un jouet.
Concevoir en famille compte tout autant. Chaque pièce se suffit à elle-même, mais ensemble elles forment un ensemble, de sorte qu’un groupe de restaurants peut distinguer des réussites différentes par des pièces différentes qui demeurent complémentaires.
Comment une marque emploie une collection de ce genre
Prix pour les meilleurs restaurants et franchisés, cadeaux pour fournisseurs et partenaires, reconnaissance de l’ancienneté, et pièces pour la salle du conseil ou le hall du siège. Un seul dessin approuvé par la marque, réalisé dans la quantité que chaque occasion demande.
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