Caso · McDonald’s
McDonald’s, hecho en oro y plata
Para McDonald’s, D’Argenta convirtió los objetos más conocidos de la marca en una familia de esculturas: las papas, la hamburguesa, los arcos dorados sobre el letrero del restaurante y el propio Ronald.
- Cliente
- McDonald’s
- Piezas
- Papas, hamburguesa, letrero con arcos dorados, Ronald McDonald
- Acabados
- Oro de 24 quilates y plata; Ronald en plata con detalle en oro de 24 quilates
La colección
Las papas: oro de 24 quilates y plata 
La hamburguesa: plata y oro de 24 quilates 
Los arcos: oro de 24 quilates sobre plata 
Ronald: plata con detalle en oro
Color, sin pintura
McDonald’s es una de las marcas que más dependen del color en el mundo, y ninguna de estas piezas lleva una gota de color. Los dos metales hacen ese trabajo: oro donde la marca es dorada —los arcos, las papas— y plata para todo lo demás. El resultado es inconfundiblemente McDonald’s, e inconfundiblemente no es un juguete.
Diseñar como familia importa igual. Cada pieza se sostiene sola, pero juntas se leen como un conjunto, de modo que un grupo de restaurantes puede reconocer logros distintos con piezas distintas que siguen perteneciendo a la misma serie.
Cómo usa una marca una colección así
Premios para los mejores restaurantes y franquiciatarios, regalos para proveedores y socios, reconocimientos por antigüedad y piezas para la sala de consejo o el vestíbulo del corporativo. Un solo diseño aprobado por la marca, fabricado en la cantidad que cada ocasión necesita.
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Hagámoslo en plata y oro.
Tapones, botellas, emblemas e íconos de marca terminados a mano en plata, oro de 24 quilates y cobre en la Ciudad de México. Usted revisa un prototipo antes de comprometer nada.