Étude de cas · Kellogg’s
Kellogg’s, une lettre et un toucan en or
Pour Kellogg’s, D’Argenta a réalisé deux icônes très différentes en or 24 carats : le K cursif qui ouvre le nom de l’entreprise, et le toucan de Froot Loops.
- Client
- Kellogg’s
- Pièces
- Le K de Kellogg’s ; le toucan de Froot Loops
- Finition
- Or 24 carats
Une lettre rendue solide
Le K est de la calligraphie, un trait de pinceau avec pleins et déliés, et le rendre en trois dimensions oblige à décider de la profondeur de chaque partie de ce trait. Bien fait, il se lit comme le logo de face et comme une sculpture de profil.
Une mascotte en plein vol
Le toucan pose le problème inverse : un personnage plein de personnalité, ailes déployées, bec levé. L’or partout, sauf le bec sombre, le garde sans équivoque le toucan de Froot Loops tout en faisant d’un ami de boîte de céréales un objet d’étagère.
Logo ou mascotte ?
La plupart des marques ont les deux, et ils ne jouent pas le même rôle. Une pièce logo est formelle et convient aux conseils, aux partenaires et à l’ancienneté. Une mascotte est plus chaleureuse et convient aux équipes, aux clubs de ventes et aux célébrations. De nombreux programmes emploient l’une et l’autre.
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