Caso · Kellogg’s
Kellogg’s: una letra y un tucán en oro
Para Kellogg’s, D’Argenta hizo dos íconos muy distintos en oro de 24 quilates: la K caligráfica con la que empieza el nombre de la empresa y el tucán de Froot Loops.
- Cliente
- Kellogg’s
- Piezas
- La K de Kellogg’s; el tucán de Froot Loops
- Acabado
- Oro de 24 quilates
Una letra hecha volumen
La K es caligrafía —un trazo de pincel con gruesos y delgados— y llevarla a tres dimensiones obliga a decidir qué tan profunda debe ser cada parte del trazo. Bien hecha, se lee como el logotipo de frente y como escultura de perfil.
Una mascota en vuelo
El tucán es el problema opuesto: un personaje lleno de carácter, alas abiertas, pico en alto. Todo en oro salvo el pico oscuro lo mantiene como el inconfundible tucán de Froot Loops y convierte al amigo de la caja de cereal en una pieza para la repisa.
¿Logotipo o mascota?
La mayoría de las marcas tiene ambos, y cumplen funciones distintas. Una pieza con el logotipo es formal y funciona para consejos, socios y antigüedad. Una mascota es más cálida y funciona para equipos, clubes de ventas y celebraciones. Muchos programas usan una para cada cosa.
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