Caso di studio · Marchi messicani
Tre favoriti messicani, in rame e argento
Café Oro, Lucas e Pelón Pelo Rico fanno parte della vita quotidiana in Messico. D’Argenta ha realizzato ciascuno come scultura: due in rame, uno in argento.
I pezzi
Café Oro: rame 
Lucas: argento 
Pelón Pelo Rico: rame
Scegliere il metallo per il marchio
Il rame si addice a Café Oro: è il colore del caffè tostato, e il barattolo sta accanto a chicchi così grandi da diventare sculture a sé. Si addice anche a Pelón Pelo Rico: caldo, giocoso e un po’ irriverente, come la caramella.
Lucas è andato all’argento, che accentua l’atteggiamento del personaggio: braccia incrociate, mento alto. Lo stesso brief in un altro metallo avrebbe dato un pezzo diverso.
Un marchio con cui si è cresciuti
I marchi che fanno parte dell’infanzia di un Paese hanno qualcosa che la maggior parte dei marchi di lusso non ottiene mai: l’affetto. Una scultura di quel personaggio è un dono che si conserva per il ricordo quanto per il metallo: per distributori, rivenditori, collaboratori di lunga data o per l’anniversario del marchio stesso.
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